Allt sedan starten 2012 har Hop Shed Brewery tillverkat hantverksöl i sitt bryggeri strax utanför Visby. Med många innovativa smaker i små upplagor.

Sommaren 2021 beslöt man att byta flaskformat till långhalsad flaskor. Och istället för som brukligt använda två etiketter (en fram och en bak) så ville man se en designlösning för etiketterna med en s.k. ”sleeve-etikett” som lindas runt flaskan.

Designutmaningen var att hitta en form som håller över tid och kan fungera för en variation av olika ölsmaker/ölsorter, och samtidigt står ut i hyllan.

Vi vände på formen och lät flaskans ”baksida” bli dess framsida, med en ren form och starka färger, bildar etiketterna en numrerad serie utan slut. För att accentuera det bakvända lät vi serien bli en hyllning till något annat bakvänt ”missheard lyrics” dvs flyktigt uppfattade sångtexter. Något att dela med sig av, som skapar igenkänning, och gemyt. Först ut var ”We Built This City On Sausage Rolls".